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凡客2014年获雷军领投1亿美元-或可否重树品牌

添加时间:2014/2/12 18:39:11 文章来源:新一点网络 【字体: 人气:

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凡客CEO陈年在新闻稿中对外表示,新一轮融资成功,说明业界对凡客、对互联网服装品牌具有坚定信心,也是对凡客在今年回归初心、专注产品战略的肯定。

这显然并非全部事实。仅仅几个月前,凡客还处于风雨飘摇状态:公司刚搬迁到亦庄,伴随多达20%裁员,陈年还陷入供应商讨债风波。与前六轮融资相比,这一轮失去很多荣耀,更像是一次凡客对投资人的“绑架”及投资人对凡客无可奈何的“援困”。

一位凡客投资人对腾讯科技坦言,凡客遭遇到一些财务问题,如果不救,既往投资可能打水漂,投资人愿意救,也在于凡客现在效仿小米模式,重新做品牌,还有机会。
据不完全统计,过去一年至少30%员工从凡客离开,很重要原因是凡客持续战略摇摆,引发裁员、调整,尤其是去年搬家到亦庄及由此引发供应商讨债风波也影响员工信心,大家不是担心凡客何时能上市,而是凡客能挺多久,信心不足导致一部分人离开。

实际上,凡客第七轮融资并未引入新投资人。知情人士透露,凡客这两年发展遭遇挫折,服装网站建设依然有大型PE寻求入股,但凡客已融资6轮,总金额达4.22亿美元,2011年时估值已达50亿美元,要引入新投资人,凡客估值面临严重缩水,原有股份需要重新划分。

凡客向小米学习也有代价,曾有19大品类的凡客最后确立T恤、衬衫、裤装、帆布鞋、超轻薄羽绒服、POLO衫等有限的七八个品类,凡客还大幅削减SKU。各个事业部原来负责生产、营销、采购,后只负责产品开发,权限大幅缩小,不需那么多人,也导致人员离开。

陈年对腾讯科技表示,2014年将把回归初心,专注产品作为核心战略,精心制造令消费者“尖叫”的中高端产品。此举也被业内及消费者认为是向小米模式的学习。

一位前凡客员工对腾讯科技表示,这次获雷军领投的超1亿美元融资对凡客来说是很大利好,让历经多次调整风波及调整还留下来的员工心里有慰藉,帮助凡客稳定了军心。

对于凡客这一尝试投资人也只能抱有期待。软银赛富投资基金合伙人羊东也表示,凡客过去几年积累了宝贵经验,中国消费者比较宽容,现在就看凡客能否重新赢得中国消费者青睐。前启明创投合伙人童士豪说,“再看看吧,小米打法和之前凡客打法有共同之处。”

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